ڪافي ٽرڪ برانڊنگ خيال جيڪي وڌيڪ گراهڪن کي متوجه ڪن ٿا (آسٽريليا ۾ اصل ۾ ڇا ڪم ڪري ٿو)

جيڪڏهن توهان ڪڏهن پنهنجي ڪافي ٽرڪ کي ڪنهن ٻئي جي اڳيان پارڪ ڪيو آهي ۽ حيران ٿي ويا آهيوڇو ته انهن جي قطار توهان کان ڊگهي آهي، هي مضمون توهان لاءِ آهي.

ڇو ته هتي اڻ وڻندڙ ​​حقيقت آهي گهڻا ماڻهو بلند آواز ۾ نه چوندا:

آسٽريليا ۾،ڪافي معيار توهان کي راند ۾ حاصل ڪري ٿي - برانڊنگ توهان کي گراهڪ حاصل ڪري ٿي.

مون NSW، VIC، QLD، ۽ WA ۾ ڪيترن ئي ڪافي ٽرڪ مالڪن سان گڏ ڪم ڪيو آهي.ZZKNOWN، ۽ مون ڏٺو آهي ته هي نمونو بار بار ورجائي ٿو. ٻه ٽرڪون. ساڳي مشينون. ساڳيو ڀاڄيون. ساڳي قيمتون. مڪمل طور تي مختلف نتيجا.

فرق؟
برانڊنگ.

نه ”وڏي ڪارپوريٽ برانڊنگ“. نه قيمتي ايجنسيون. پرواضح، يادگار، انساني برانچنگجيڪا ماڻهن کي روڪي، مسڪرائي، ۽ سڀاڻي واپس اچي.

هي گائيڊ لکيو ويو آهي جيئن مان ان کي هڪ دوست کي بيان ڪريان ٿو جيڪو ڪافي ٽرڪ تي حقيقي پئسا خرچ ڪرڻ بابت آهي ۽ ان کي ضايع ڪرڻ نٿو چاهي. اسان اهو ڍڪينداسين ته اصل ۾ آسٽريليا جي مارڪيٽ ۾ ڇا ڪم ڪري ٿو، ڇا نٿو ڪري، ۽ توهان جي ڪافي ٽرڪ کي ڪيئن برانڊ ڪيو وڃي انهي طريقي سان جيڪو وڌيڪ گراهڪن کي متوجه ڪري بغير ڪنهن جعلي يا ڪوشش جي.

ڇا آهي "ڪافي ٽرڪ برانچنگ" واقعي جو مطلب آهي؟

سوال: ڇا برانڊنگ صرف هڪ لوگو ۽ رنگ ناهي؟

ويجهو به نه.

توهان جيڪافي ٽرڪ brandingهر شيءِ جو مجموعو آهي جيڪو هڪ گراهڪ توهان کان ڪافي خريد ڪرڻ کان اڳ، دوران ۽ بعد ۾ تجربو ڪري ٿو.

جنهن ۾ شامل آهن:

• توهان جو ٽرڪ 20 ميٽر پري کان ڪيئن نظر اچي ٿو

• اهو سمجهڻ ڪيترو آسان آهي جيڪو توهان وڪرو ڪيو

• توهان ڪئين گراهڪن سان ڳالهايو

• توهان جا پيالا انهن جي هٿن ۾ ڪيئن نظر اچن ٿا

• اهي توهان کي بعد ۾ هڪ دوست کي ڪيئن بيان ڪندا

خاص طور تي آسٽريليا ۾، ماڻهو صرف ڪافي خريد نه ڪندا آهن.
اهي خريد ڪن ٿاvibe، اعتماد، ۽ واقفيت.

آسٽريليا ۾ ڪافي ٽرڪ لاءِ برانڊنگ اڳي کان وڌيڪ اهميت رکي ٿي

سوال: ڇا سٺو ڪافي پاڻ لاءِ ڳالهائي نٿو سگهي؟

نظريي ۾، ها. عملي طور تي، نه.

آسٽريليا آهي:

• عالمي سطح تي ڪافي معيار

• تعليم يافته گراهڪ

• بازارن ۽ واقعن تي لڳ ڀڳ هر ڪنڊ تي هڪ ڪافي ٽرڪ

IBISWorld جي مطابق، آسٽريليا ڪافي ۽ سنيڪ شاپ مارڪيٽ جي مٿان پيدا ڪري ٿيAUD 12 بلين سالانهمقامي سطح تي سخت مقابلي سان. موبائل آپريٽرز هن دٻاءُ کي تمام گهڻو محسوس ڪن ٿا.

برانڊنگ اهو آهي ته ڪئين گراهڪ فيصلو ڪن ٿاجنهن کي پهرين ڪوشش ڪرڻ گهرجيجڏهن:

• اهي جلدي ۾ آهن

• اهي توهان کي نه ٿا ڄاڻن

• اهي ٽي ٽرڪون ڪافي وڪڻندي ڏسن ٿا

جيڪڏهن توهان صاف ۽ پراعتماد نظر نه ٿا اچن، ماڻهو ڊفالٽ ٽرڪ ڏانهن.

ڪافي ٽرڪ برانچنگ جو پهريون اصول: فوري طور تي سمجھڻ وارو

سوال: منهنجي ٽرڪ کي ڏسڻ جي 3 سيڪنڊن اندر ڪنهن کي ڇا ڄاڻڻ گهرجي؟

اندرٽي سيڪنڊهڪ اجنبي کي ڄاڻڻ گهرجي:

1. توهان ڪافي وڪڻندا آهيو

2. توهان ڪهڙي قسم جو ڪافي تجربو پيش ڪندا آهيو

3. ڇا توهان محسوس ڪيو "انهن جو قسم"

هي وقت هوشياري لاءِ نه آهي.

عام غلطي اسان ZZKNOWN تي ڏسون ٿا

• خلاصو نالا

• گھٽ ۾ گھٽ ڊيزائن جيڪي مينيو کي لڪائيندا آھن

• ڪا به نظر نه ايندڙ برانڊ ڪهاڻي

جيڪڏهن ماڻهن کي گهرجياندازو، توهان پهريان ئي انهن کي وڃائي ڇڏيو آهي.

توهان جي ڪافي ٽرڪ جو نالو ڏيڻ: آسٽريليا ۾ ڇا ڪم ڪري ٿو؟

سوال: ڇا منهنجي ڪافي ٽرڪ جو نالو هوشيار يا وضاحتي هجڻ گهرجي؟

بهترين نالا عام طور تي ڪندا آهنٻئي، پر جيڪڏهن توهان کي چونڊڻ گهرجي - وضاحتي هجي.

مضبوط آسٽريليا ڪافي ٽرڪ جو نالو خاصيتون

• تلفظ ڪرڻ آسان

• ياد رکڻ آسان

• آواز دوستانه، نه ڪارپوريٽ

• مقامي محسوس ٿئي ٿو، عام نه

مثال (نمونيون، نه توثيق)

• ”صبح جو قافلو ڪافي“

• ”واٽل بريو“

• ”ٻه شاٽ موبائل ڪافي“

• "ابتدائي ريزر ايسپريسو"

هتي ڇا ڪم ڪري ٿو:

• ڪافي جو حوالو

• انساني يا معمول جي بنياد تي ٻولي

• نه اسپيلنگ جمناسٽڪ

توهان جي ٽرڪ ڊيزائن: ڇو ”انسٽيگرام قابل“ ڪافي ناهي

سوال: ڇا مون کي واقعي ڊزائن بابت سوچڻ جي ضرورت آهي؟

ها- پر ان طريقي سان نه جيئن Instagram توهان کي ٻڌائي ٿو.

هڪ Instagrammable ٽرڪ جيڪو واضح طور تي ڳالهائي نٿو سگهي اڪثر ڪريگهٽ منافعو، وڌيڪ نه.

اصل ۾ ٽرڪ ڊيزائن ۾ ڪهڙي اهميت رکي ٿي

اسان ڏٺو آهي ته مالڪن کي 5,000+ AUD خرچ ڪندا لفافن تي جيڪي آن لائين ڏسڻ ۾ اچن ٿا- پر حقيقي زندگي ۾ پريشان گراهڪ.

رنگ نفسيات: آسٽريليا ۾ ڪافي ٽرڪ لاء ڇا ڪم؟

سوال: ڇا رنگ واقعي سيلز کي متاثر ڪن ٿا؟

اهي خراب ڪافي وڪرو نٿا ڪن - پر اهيڪرڻپهرين تاثرات کي متاثر ڪريو.

عام طور تي ڪامياب رنگ جون هدايتون

• ڌرتي ٽون (ناسي، بيج، زيتون)

• گرم تلفظ سان مٽي ڪارو

• ڪريم + ڪاٺ جي بناوت

• نرم پيسٽل (زندگيءَ تي مرکوز برانڊن لاءِ)

احتياط سان ڇا ڪجي

• نيون رنگ (سست محسوس ڪري سگھن ٿا)

• تمام گھڻا رنگ

• گھٽ متضاد متن

آسٽريليا گراهڪ سان لاڳاپيل آهن:

• گرم، قدرتي رنگمعيار سان

• صاف سادگياعتماد سان

لوگو ڊيزائن: سادي بيٽس فينسي (هر وقت)

سوال: ڇا مون کي پروفيشنل لوگو ۾ سيڙپڪاري ڪرڻ گهرجي؟

ها- پر وضاحت تخليقيت کان وڌيڪ اهميت رکي ٿي.

هڪ سٺو ڪافي ٽرڪ لوگو گهرجي:

• 10-15 ميٽر تائين پڙهڻ جي قابل ٿي

• ڪارو ۽ اڇو ۾ ڪم

• کپ، يونيفارم، ۽ سوشل ميڊيا تي سٺو ڏسو

جيڪڏهن اهو صرف هڪ ويب سائيٽ ميڪ اپ تي سٺو لڳندو آهي، اهو پنهنجو ڪم نه ڪري رهيو آهي.

توهان جي مينيو بورڊ جي طاقت (اڪثر نظرانداز ٿيل)

سوال: ڇا مينيو ڊيزائن واقعي سيلز کي متاثر ڪري ٿو؟

گھڻن کان وڌيڪ ماڻھو سمجھندا آھن.

هڪ صاف مينيو:

• خدمت کي تيز ڪري ٿو

• گراهڪ جي پريشاني کي گھٽائي ٿو

• اضافو وڪرو وڌائي ٿو

بهترين عمل جيڪي اسان ڪم ڪندي ڏسون ٿا

• چونڊون محدود ڪريو (هر شي کي فهرست نه ڏيو)

• بهترين وڪرو ڪندڙ کي نمايان ڪريو

• سادي ٻولي استعمال ڪريو

• واضح طور تي قيمتون ڏيکاريو

مصروف آسٽريليا مارڪيٽن ۾، گراهڪ ساراهيوفيصلو ڪرڻ.

توهان جا ڪپ بل بورڊ هلائي رهيا آهن

سوال: ڇا برانڊ ٿيل پيالو قيمت جي لائق آهن؟

بلڪل.

ان بابت سوچيو:

• گراهڪ توهان جو پيالو 5-15 منٽن تائين رکو

• ٻيا ماڻهو ان کي ڏسندا

• تصويرون ڪڍيون وڃن

توهان جي ڪپ تي ڇا رکڻ لاء

• توهان جو لوگو

• توهان جو نالو (واضح طور تي)

• اختياري: Instagram هينڊل

هي ڪافي ٽرڪ لاءِ اعليٰ ترين ROI برانڊنگ سيڙپڪاري مان هڪ آهي.

ڪيئن اسٽاف (جيتوڻيڪ اهو صرف توهان آهي) برانڊ کي شڪل ڏيو

سوال: ڇا برانڊنگ صرف بصري ناهي؟

ڪافي ۾ نه.

آسٽريليا ۾،ڪيئنتوهان معاملن جي تقريبا تمام گهڻو خدمت ڪندا آهيوڇاتوهان خدمت ڪريو.

برانڊ سگنل شامل آهن:

• سلام جو انداز

• آواز جو آواز

• رفتار

• تسلسل

هڪ دوستانه "صبح! مان توهان کي ڇا حاصل ڪري سگهان ٿو؟" هڪ ڊگهو رستو وڃي ٿو.

ڪهاڻي ٻڌائڻ: ڇا گراهڪ منهنجي ڪهاڻي جي باري ۾ خيال رکندا آهن؟

سوال: ڇا ڪنهن کي حقيقت ۾ پرواه آهي ته مون پنهنجي ڪافي ٽرڪ ڇو شروع ڪئي؟

ها - جيڪڏهن توهان ان کي انسان رکو ٿا.

نه:

"اسان جو مشن موبائل ڪافي تجربن کي ٻيهر بيان ڪرڻ آهي."

پر:

"مون هي ٽرڪ شروع ڪيو ڇاڪاڻ ته مون کي پنهنجي ڪم جي جڳهه جي ويجهو بهتر ڪافي چاهيو."

اهو لاڳاپيل آهي. اهو آسٽريليا آهي.

حقيقي برانڊنگ ڪاميابي جي ڪهاڻي (آسٽريليا)

پرٿ - صنعتي علائقو ڪافي ٽرڪ

• سادو نالو

• ڳاڙهو ٽريلر

• صاف ڪريو "زبردست ڪافي. ڪو به پريشان نه." پيغام ڏيڻ

• دوستانه، تيز خدمت

نتيجو:

• باقاعده هفتيوار ميڙ

• وات جو مضبوط لفظ

• گھٽ ۾ گھٽ مارڪيٽنگ خرچ

اهو ڇو ڪم ڪيو:

برانڊ ڪسٽمر جي ذهنيت سان ملائي.

حقيقي برانڊنگ ناڪامي (پڻ حقيقي)

NSW - اوور اسٽائل ٿيل تصور

• نالو رجحان

• پڙهڻ ۾ مشڪل فونٽ

• ڪوبه ڏسڻ وارو مينيو ناهي

• متضاد آواز

نتيجو:

• ماڻهن ان جي نظر کي ساراهيو

• ڪجھ ورجائيندڙ گراهڪ

سبق:

برانڊنگ جيڪا سٺي لڳندي آهي پر ڳالهه ٻولهه نه ٿي واضح طور تي تبديل نه ٿي ڪري.

ڪيئن ZZKNOWN پهرين ڏينهن کان ڪافي ٽرڪ برانڊنگ ۾ مدد ڪري ٿي

تيZZKNOWN، اسان صرف ڪافي ٽريلر نه ٺاهيندا آهيون- اسان مالڪن کي سوچڻ ۾ مدد ڪندا آهيون:

• ڪم فلو ۽ برانڊنگ گڏجي

• جتي لوگو اصل ۾ نظر اچن ٿا

• ڪيئن ڊيزائن رفتار ۽ منافعي جي حمايت ڪري ٿي

ڇاڪاڻ ته برانڊنگ آرائش نه آهي.
اهو ڪاروباري نظام جو حصو آهي.

Quick Coffee Truck Branding Checklist

ان کان اڳ جو توھان پنھنجي سيٽ اپ کي حتمي شڪل ڏيو، پاڻ کان پڇو:

• ڇا ماڻهو فوري طور تي ٻڌائي سگھن ٿا ته مان ڪافي وڪڻان ٿو؟

• ڇا منهنجو نالو چوڻ آسان آهي؟

• ڇا منهنجو مينيو سج جي روشني ۾ پڙهي سگهجي ٿو؟

• ڇا منهنجي ٽرڪ صاف ۽ قابل اعتماد نظر اچي ٿي؟

• سڀاڻي ڪو مون کي ياد ڪندو؟

جيڪڏھن توھان جواب ڏيو "نه" انھن مان ڪنھن کي - اھو ٺيڪ ڪريو پھريائين.

اڪثر پڇيا ويندڙ سوال (FAQ)

ڇا مون کي ڪامياب ٿيڻ لاءِ هڪ منفرد برانڊ جي ضرورت آهي؟
توھان کي ضرورت آھي aصافهڪ منفرد کان وڌيڪ برانڊ.

ڇا minimalist branding بهتر آهي؟
صرف جيڪڏھن اھو اڃا پڙھي سگھجي ٿو ۽ صاف آھي.

ڇا مون کي ڪامياب ڪافي ٽرڪون نقل ڪرڻ گهرجي؟
ان جو مطالعو ڪريو، ها. انڌو نقل ڪريو، نه.

مون کي برانڊنگ لاءِ ڪيترو بجيٽ گهرجي؟
عام طور تي توهان جي ڪل سيٽ اپ بجيٽ جو 5-10٪.

ڇا مان بعد ۾ ريبرانڊ ڪري سگهان ٿو؟
ها- پر اهو سستو آهي ان کي جلدي حاصل ڪرڻ لاءِ.

حتمي سوچون: برانڊنگ اهو آهي ته توهان ڪيئن چونڊيو ٿا

هتي ايماندار رستو آهي:

آسٽريليا ڪافي ٽرڪون منطقي طور تي نه چونڊيندا آهن.
اھي ھڪڙو چونڊيندا آھنصحيح محسوس ڪري ٿو.

برانڊنگ اهو آهي ته اهو احساس ڪيئن پيدا ٿئي ٿو - پهرين sip کان اڳ.

جيڪڏهن توهان برانڊنگ کي هڪ ڪاروباري اوزار طور سمجهندا آهيو، نه صرف سجاڳي، اهو توهان کي هر هڪ واپاري ڏينهن واپس ڏيندو.