Көбүрөөк кардарларды тарта турган кофе ташуучу унаалардын брендинг идеялары (Чындыгында Австралияда эмне иштейт)

Эгер сиз кофе ташуучу унааңызды башкасынын жанына токтотуп, ойлонуп көрсөңүзэмне үчүн алардын линиясы сеникинен узун, бул макала сиз үчүн.

Анткени бул жерде көпчүлүк адамдар үн чыгарып айтпай турган ыңгайсыз чындык:

Австралияда,кофе сапаты сизди оюнга тартуулайт — брендинг кардарларды утуп алат.

Мен NSW, VIC, QLD жана WA боюнча ондогон кофе ташуучу ээлери менен иштештим.ZZKNOWN, жана мен бул үлгү кайра-кайра кайталанып жатканын көрдүм. Эки жүк ташуучу унаа. Окшош машиналар. Ошол эле буурчак. Ошол эле баалар. Такыр башка жыйынтыктар.

айырмасы?
Брендинг.

"Чоң корпоративдик брендинг" эмес. Кымбат агенттиктер эмес. Бирокачык-айкын, эсте каларлык, адам брендибул адамдарды токтотуп, жылмайып, эртең кайра келет.

Бул колдонмо мен аны кофе ташуучу унаага реалдуу акча короткусу келген жана аны текке кетиргиси келбеген досума түшүндүрүп бере тургандай жазылган. Биз Австралиянын рыногунда эмне иштээрин, эмне иштебей турганын жана кофе ташуучу унааңызды жасалма сезбестен же аракет кылбастан, көбүрөөк кардарларды өзүнө тартуу үчүн брендди кантип чагылдырабыз.

"Кофе ташуучу брендинг" чындыгында эмнени билдирет?

Суроо: Брендинг жөн гана логотип жана түс эмеспи?

Жада калса жакын эмес.

Сиздинкофе ташуучу брендингкардар сизден кофе сатып алганга чейин, учурунда жана андан кийин башынан өткөргөн нерселердин жыйындысы.

Буга төмөнкүлөр кирет:

• Сиздин жүк ташуучу 20 метр алыстан кандай көрүнөт

• Саткан нерсеңизди түшүнүү канчалык оңой

• Кардарлар менен кантип сүйлөшөсүз

• Сиздин чөйчөгүңүз алардын колунда кандай көрүнөт

• Алар сени кийинчерээк досуна кантип сүрөттөшөт

Өзгөчө Австралияда адамдар жөн эле кофе сатып алышпайт.
Алар сатып алышатвиб, ишеним жана тааныштык.

Эмне үчүн брендинг Австралиядагы кофе ташыгычтар үчүн болуп көрбөгөндөй маанилүү

Суроо: Жакшы кофе өзү сүйлөй алабы?

Теориялык жактан, ооба. Иш жүзүндө, жок.

Австралияда бар:

• Дүйнөлүк класстагы кофе стандарттары

• Билимдүү кардарлар

• Базарларда жана иш-чараларда дээрлик ар бир бурчта кофе ташуучу унаа

IBISWorld маалыматы боюнча, австралиялык кофе жана закуска дүкөнү рыногу пайда болотЖыл сайын 12 миллиард AUD, жергиликтүү деңгээлде катуу атаандаштык менен. Мындай басымды уюлдук операторлор эң көп сезишет.

Брендинг - бул кардарлардын чечимиким биринчи аракет кылуу кереккачан:

• Алар шашып жатышат

• Алар сени билишпейт

• Алар кофе саткан үч жүк ташуучу машинаны көрүшөт

Эгер сиз так жана ишенимдүү көрүнбөсөңүз, анда адамдар жүк ташуучу унаага демейки түрдө кайрылышат.

Кофе ташуучу машинанын брендинин биринчи эрежеси: дароо түшүнүктүү болуңуз

Суроо: Кимдир бирөө менин жүк ташуучу унаамды көргөндөн кийин 3 секунданын ичинде эмнени билиши керек?

ичиндеүч секунд, бейтааныш адам билиши керек:

1. Сиз кофе сатасыз

2. Кандай кофе тажрыйбасын сунуштайсыз

3. Сиз "алардын түрү" сезесизби

Бул акылдуулуктун учуру эмес.

Биз ZZKNOWNде көргөн жалпы ката

• Абстракттуу ысымдар

• Менюну жашырган минималисттик дизайн

• Көрүнгөн бренд окуясы жок

Эл керек болсобожомолдоо, сиз аларды эчак эле жоготконсуз.

Кофе ташуучу машинаңызды атаңыз: Австралияда эмне иштейт?

Суроо: Менин кофе ташуучу унаамдын аты акылдуу же сүрөттөмө болушу керекпи?

Эң жакшы ысымдар адатта ушундай болотэкөө тең, бирок тандоо керек болсо, сүрөттөмөлүү болуңуз.

Күчтүү австралиялык кофе ташуучу машинанын аталышынын өзгөчөлүктөрү

• айтууга оңой

• Эстөө оңой

• Корпоративдик эмес, достук угулат

• Жалпы эмес, жергиликтүү сезилет

Мисалдар (үлгүлөр, ырастоо эмес)

• "Эртең мененки экипаж кофеси"

• "Уатл Брю"

• "Эки кадр мобилдик кофе"

• "Эрте туруучу эспрессо"

Бул жерде эмне иштейт:

• Кофеге шилтеме

• Адам же күнүмдүк тил

• Орфографиялык гимнастика жок

Сиздин жүк ташуучу унааңыздын дизайны: Эмне үчүн "Instagrammable" жетишсиз

Суроо: Мен чынында эле дизайн жөнүндө көп ойлонушум керекпи?

Ооба, бирок Instagram сизге айткандай эмес.

Так сүйлөшө албаган Instagrammable жүк ташуучу машинасы көпазыраак кирешелүү, ашык эмес.

Жүк ташуучу унаанын дизайнында эмне маанилүү

Интернетте сонун көрүнгөн, бирок чыныгы жашоодо кардарларды чаташтырган каптамаларга ээлери AUD 5000+ коротушканын көрдүк.

Түс психологиясы: Австралиядагы кофе ташыгычтар үчүн эмне иштейт?

Суроо: Түстөр чындап эле сатууга таасир этеби?

Алар жаман кофе сатпайт, бирок аларкылбиринчи таасирлерге таасир этет.

Көбүнчө ийгиликтүү түс багыттары

• Жер тондору (күрөң, беж, зайтун)

• Жылуу акценти бар жалтырабаган кара

• Крем + жыгач текстуралары

• Жумшак пастелдер (жашоо мүнөзүнө багытталган бренддер үчүн)

Эмнеден сак болуу керек

• Неон түстөр (арзан сезилиши мүмкүн)

• Өтө көп түстөр

• Төмөн контраст текст

Австралиялык кардарлар төмөнкүдөй байланышта болушат:

• Жылуу, табигый түстөрсапаты менен

• Таза жөнөкөйлүкишеним менен

Логотип дизайны: Simple Beats Fancy (ар бир жолу)

Суроо: Мен кесипкөй логотипке инвестиция кылышым керекпи?

Ооба, бирок айкындык чыгармачылыкка караганда маанилүү.

Жакшы кофе ташуучу логотиби төмөнкүлөр керек:

• 10-15 метрден окууга болот

• Ак-кара менен иштөө

• Чөйчөктөрдү, формаларды жана социалдык тармактарды жакшы көрүңүз

Эгер ал веб-сайттын макетінде гана жакшы көрүнсө, анда ал өз ишин аткарбай жатат.

Меню тактаңыздын күчү (көп учурда көңүл бурулбайт)

Суроо: Меню дизайны чындап эле сатууга таасир этеби?

Көпчүлүк адамдар түшүнгөндөн да көп.

Ачык меню:

• Кызматты тездетет

• Кардардын тынчсыздануусун азайтат

• Кошумча сатууну көбөйтөт

Биз көрүп жаткан мыкты тажрыйбалар

• Тандоолорду чектөө (баарын тизмелебе)

• Бестселлерлерди белгиле

• Жөнөкөй тилди колдонуңуз

• Бааларды так көрсөтүңүз

Австралиянын тынымсыз базарларында кардарлар баалайтчечкиндүүлүк.

Сиздин чөйчөктөр билборддор жүрүшөт

Суроо: Фирмалык чөйчөктөр баасына татыктуубу?

Абсолюттук.

Ойлонуп көрүңүз:

• Кардарлар чөйчөктү 5-15 мүнөт кармап турушат

• Башкалар көрүп турат

• Сүрөттөр тартылат

Чөйчөктөрүңүзгө эмне кийиш керек

• Сиздин логотип

• Сиздин атыңыз (так)

• Кошумча: Instagram туткасы

Бул кофе жүк ташуучу унаалар үчүн эң жогорку ROI брендинг салымдарынын бири.

Кызматкерлер (ал сен болсо да) брендди кантип түзөт

Суроо: Брендинг жөн гана визуалдык көрүнүш эмеспи?

Кофеде эмес.

Австралияда,кантипсиз дээрлик көп нерсеге кызмат кыласызэмнесен кызмат кыласың.

Бренд сигналдары төмөнкүлөрдү камтыйт:

• Саламдашуу стили

• Үн үнү

• Ылдамдык

• ырааттуулук

Достук "Эртең менен! Мен сага эмне алам?" узак жолго барат.

Окуя: Кардарлар менин окуяма маани беришеби?

Суроо: Мен кофе ташуучу унаамды эмне үчүн баштаганым чындап эле кимдир бирөөнүн камын ойлойбу?

Ооба, эгер сиз аны адам катары сактасаңыз.

Эмес:

"Биздин миссия мобилдик кофе тажрыйбасын кайра аныктоо болуп саналат."

Бирок:

"Мен бул жүк ташуучу унааны баштадым, анткени мен жумуш ордума жакын жерде кофе жакшыраак болгум келди."

Бул тиешелүү. Бул австралиялык.

Чыныгы Брендинг Ийгилик тарыхы (Австралия)

Перт - өнөр жай аймагы кофе ташуучу машина

• Жөнөкөй ысым

• Кара трейлер

• "Мыкты кофе. Ызы-чуу жок" дегенди тазалоо. билдирүү

• Достук, тез тейлөө

Натыйжа:

• Дайыма иш күндөрү эл

• Күчтүү сөз

• Минималдуу маркетинг чыгымдары

Эмне үчүн ал иштеген:

Бренд кардардын ой жүгүртүүсүнө дал келген.

Чыныгы бренддин катасы (Ошондой эле реалдуу)

NSW – ашыкча стилдүү концепция

• Модалуу ысым

• Окууга кыйын шрифт

• Көрүнүүчү меню жок

• Туура эмес тон

Натыйжа:

• Эл көзүнө суктанган

• Кайталануучу кардарлар аз

Сабак:

Жакшы көрүнгөн, бирок так байланышпаган брендинг өзгөрбөйт.

ZZKNOWN кофе ташуучу машинанын брендин биринчи күндөн тартып кантип жардам берет

АтZZKNOWN, биз жөн гана кофе чиркегичтерин курбастан, биз ээлерине төмөнкүлөрдү ойлонууга жардам беребиз:

• Иш процесси жана брендинг чогуу

• Логотиптер иш жүзүндө кайдан көрүлөт

• Дизайн ылдамдыкты жана пайданы кантип колдойт

Анткени брендинг жасалга эмес.
Бул бизнес системасынын бир бөлүгү.

Ыкчам кофе ташуучу унаанын брендин текшерүү тизмеси

Жөндөөнү аягына чыгарардан мурун, өзүңүзгө суроо бериңиз:

• Адамдар мен кофе сатаарымды дароо айта алабы?

• Менин атымды айтуу оңойбу?

• Менин менюм күн нурунда окулабы?

• Менин жүк ташуучу унаам таза жана ишенимдүү көрүнөбү?

• Эртең бирөө мени эстейби?

Булардын бирине "жок" деп жооп берсеңиз, адегенде муну оңдоңуз.

Көп берилүүчү суроолор (FAQ)

Ийгиликке жетүү үчүн мага уникалдуу бренд керекпи?
Сизге керек аачыкбренд уникалдуу эмес.

Минималист брендинг жакшыраакпы?
Ал дагы эле окула турган жана түшүнүктүү болсо гана.

Мен ийгиликтүү кофе ташуучу унааларды көчүрүп алышым керекпи?
Аларды изилде, ооба. Сокур көчүрүү, жок.

Брендингге канча бюджет керек?
Адатта жалпы орнотуу бюджетиңиздин 5–10% түзөт.

Кийинчерээк ребрендинг кыла аламбы?
Ооба, бирок аны эрте алуу арзаныраак.

Акыркы ойлор: Брендинг - бул сиз кантип тандалат

Бул жерде чынчыл алып баруу:

Австралиялыктар кофе ташуучу унааларды логикалык жактан тандабайт.
Ошолорду тандашаттуура сезет.

Брендинг - бул сезим биринчи ууртамга чейин кантип жаралат.

Эгерде сиз брендингге жөн гана жасалгалоо эмес, бизнес куралы катары мамиле кылсаңыз, анда ал сизге ар бир соода күнү төлөп берет.