Has köp müşderini özüne çekýän kofe awtoulag markasy ideýalary (Aslynda Awstraliýada näme işleýär)

Kofe awtoulagyňyzy başga biriniň gapdalynda goýup, haýran galan bolsaňyznäme üçin olaryň setiri seniňkiden has uzyn?, bu makala siziň üçin.

Sebäbi bu ýerde oňaýsyz hakykat, köp adam gaty ses bilen aýdyp bilmez:

Awstraliýada,kofeniň hili sizi oýnaýar - marka size müşderileri ýeňýär.

NSW, VIC, QLD we WA-da onlarça kofe ýük awtoulag eýeleri bilen işledimZZKNOWN, we bu nagşyň gaýtalanýandygyny gördüm. Iki ýük awtoulagy. Meňzeş maşynlar. Birmeňzeş noýba. Birmeňzeş bahalar. Dürli üýtgeşik netijeler.

Tapawut?
Marka.

“Uly korporasiýa markasy” däl. Gymmat däl edaralar. Emmadüşnükli, ýatdan çykmajak, adam markasyadamlary saklamaga, ýylgyrmaga we ertir gaýdyp gelmäge mejbur edýär.

Bu gollanma, kofe awtoulagyna hakyky pul harçlamak isleýän we isrip etmek islemeýän dostuma düşündirşim ýaly ýazyldy. Awstraliýa bazarynda hakykatda näme işleýändigini, nämäniň ýokdugyny we kofe awtoulagyňyzy nädip ýasama ýa-da synanyşman has köp müşderini özüne çekjek görnüşde bellemelidigimiz barada maglumat bereris.

“Kofe ýük awtoulag markasy” aslynda nämäni aňladýar?

Sorag: Marka diňe logotip we reňk dälmi?

Hatda ýakyn däl.

Siziňkikofe awtoulag markasyMüşderiniň sizden kofe satyn almazdan ozal, wagtynda we soň başdan geçiren zatlarynyň jemi.

Bu öz içine alýar:

• Truckük awtoulagyňyz 20 metrden nähili görünýär

• Satýan zadyňyza düşünmek nähili aňsat

• Müşderiler bilen nähili gürleşýärsiňiz

• Kuboklaryňyz ellerinde nähili görünýär

• Seni soň dostuňa nädip suratlandyrýarlar

Awstraliýada esasanam adamlar diňe kofe satyn almaýarlar.
Satyn alýarlarwibe, ynam we tanyşlyk.

Awstraliýadaky kofe awtoulaglary üçin marka näme üçin öňküsinden has möhüm?

Sorag: Gowy kofe özi üçin gürläp bilenokmy?

Teoriýa boýunça hawa. Iş ýüzünde, ýok.

Awstraliýada:

• Dünýä derejesindäki kofe standartlary

• Bilimli müşderiler

• Bazarlarda we çärelerde her burçda diýen ýaly kofe ýük maşyny

IBISWorld-yň habaryna görä, Awstraliýada kofe we iýmit önümleri bazary köpelýärUDylda 12 milliard AUD, ýerli derejede güýçli bäsdeşlik bilen. Jübi operatorlary bu basyşy has köp duýýarlar.

Marka, müşderileriň nähili karar berýändigiilki kim synanyşmalyhaçan:

• Olar howlukýarlar

• Olar seni tanamaýarlar

• Kofe satýan üç sany ýük awtoulagyny görýärler

Açyk we ynamly görünmeýän bolsaňyz, adamlar ýük awtoulagyna baş goşmaýarlar.

Kofe ýük awtoulaglarynyň markasynyň ilkinji düzgüni: Derrew düşnükli boluň

Sorag: Kim meniň ýük awtoulagymy göreninden 3 sekundyň içinde näme bilmeli?

Içindeüç sekunt, nätanyş adam bilmeli:

1. Kofe satýarsyňyz

2. Haýsy kofe tejribesini hödürleýärsiňiz

3. “Olaryň görnüşini” duýýarsyňyzmy?

Bu akyl üçin pursat däl.

ZZKNOWN-da görýän umumy ýalňyşlyk

• Abstrakt atlar

• Menýuny gizleýän minimalistik dizaýnlar

• Görünýän marka hekaýasy ýok

Adamlar hökman bolsaçaklaň, eýýäm ýitirdiň.

Kofe awtoulagyňyza at dakmak: Awstraliýada näme işleýär?

Sorag: Kofe ýük maşynymyň ady akylly ýa-da düşnükli bolmalymy?

Iň gowy atlar köplenç edýärikisem, ýöne saýlamaly bolsaňyz, suratlandyryjy boluň.

Güýçli Awstraliýa kofe ýük awtoulagynyň ady aýratynlyklary

• Aňlatmak aňsat

• Rememberatlamak aňsat

• Korporatiw däl, dostlukly ýaly görünýär

• Localerli däl, umumy däl

Mysallar (nagyşlar, tassyklamalar däl)

• “Irden ekipa C kofesi”

• “Söweş topary”

• “Iki ok mobil kofe”

• “Irki Riser Espresso”

Bu ýerde näme işleýär:

• Kofe salgylanmasy

• Adam ýa-da adaty dil

• Orfografiki gimnastika ýok

Uckük awtoulag dizaýnyňyz: “Instagrammable” näme üçin ýeterlik däl?

Sorag: Dizaýn hakda hakykatdanam köp pikirlenmelimi?

Hawa, ýöne “Instagram” -yň aýdyşy ýaly däl.

Aç-açan habarlaşmaýan “Instagrammable” ýük maşyny köplenç bolýaraz girdejili, köp däl.

Uckük awtoulag dizaýnynda aslynda möhüm zat

Biz eýeleriniň AUD 5000+ internetde ajaýyp görünýän, ýöne hakyky durmuşda müşderileri bulaşdyran örtüklere sarp edendigini gördük.

Reňk psihologiýasy: Awstraliýada kofe awtoulaglary üçin näme işleýär?

Sorag: Reňkler hakykatdanam satuwlara täsir edýärmi?

Erbet kofe satmaýarlar, ýöne satýarlaretilkinji täsirlerine täsir edýär.

Köplenç üstünlikli reňk ugurlary

• Earther tonlary (goňur, goýy, zeýtun)

• Warmyly ak reňkli gara reňkli

• Krem + agaç dokumalary

• Softumşak pasteller (durmuş ýörelgesine gönükdirilen markalar üçin)

Näme bilen seresap bolmaly

• Neon reňkler (arzan duýup biler)

• Reňkler gaty köp

• Pes kontrastly tekst

Awstraliýaly müşderiler birleşmäge ýykgyn edýärler:

• Armyly, tebigy reňklerhili bilen

• Arassa ýönekeýlikynam bilen

Logotip dizaýny: pleönekeý Beats Fancy (Her gezek)

Sorag: Hünär nyşanyna maýa goýmalymy?

Hawa, ýöne aýdyňlyk döredijilikden has möhümdir.

Gowy kofe ýük maşynynyň nyşany:

• 10-15 metrden okaň

• Ak we ak reňkde işläň

• Kuboklarda, eşiklerde we sosial mediýada gowy görün

Diňe web sahypasynyň masgarasynda gowy görünýän bolsa, öz işini edenok.

Menýu tagtasynyň güýji (köplenç ähmiýet berilmeýär)

Sorag: Menýu dizaýny hakykatdanam satuwlara täsir edýärmi?

Köp adamyň düşünişi ýaly.

Açyk menýu:

• Hyzmatlary çaltlaşdyrýar

• Müşderiniň aladasyny peseldýär

• Goşmaça satuwy köpeldýär

Işleýänimizi görýän iň oňat tejribe

• Saýlawlary çäklendiriň (hemme zady sanamaň)

• Iň köp satýanlary belläň

• Sada dil ulanyň

• Bahalary aýdyň görkeziň

Awstraliýanyň köp bazarlarynda müşderiler gadyr bilýärleraýgytly.

Kuboklaryňyz bildiriş tagtalarynda gezýär

Sorag: Markaly käseleriň bahasy gymmatmy?

Elbetde.

Oýlanyp görüň:

• Müşderiler käsäňizi 5-15 minut saklaýarlar

• Beýleki adamlar muny görýärler

• Suratlar alynýar

Kuboklaryňyza näme geýmeli

• Siziň logotipiňiz

• Adyňyz (aýdyň)

• Meýletin: Instagram tutawajy

Bu kofe awtoulaglary üçin iň ýokary ROI marka maýa goýumlaryndan biridir.

Işgärler (diňe siz bolsaňyzam) markany nähili emele getirýärler

Sorag: Marka diňe wizual dälmi?

Kofede däl.

Awstraliýada,nädipmeselelere diýen ýaly hyzmat edýärsiňiznämehyzmat edýärsiň.

Marka signallary şulary öz içine alýar:

• Salamlaşma stili

• Ses äheňi

• Tizlik

• Yzygiderlilik

Dostlukly “Säher! Size näme alyp bilerin?” uzak ýol geçýär.

Hekaýa hekaýasy: Müşderiler meniň hekaýam bilen gyzyklanýarmy?

Sorag: Aslynda kofe ýük awtoulagymy näme üçin başlandygym barmy?

Hawa, adam saklasaň.

: Ok:

"Biziň maksadymyz ykjam kofe tejribesini täzeden kesgitlemek."

Emma:

"Bu ýük awtoulagyny iş ýerimiň golaýynda has gowy kofe isleýänim üçin başladym."

Munuň bilen baglanyşykly. Bu Awstraliýaly.

Hakyky marka üstünlik üstünligi (Awstraliýa)

Perth - Senagat meýdany kofe awtoulagy

• Pleönekeý ady

• Gara tirkeg

• “Ajaýyp kofe arassalaň. habarlaşma

• Dost, çalt hyzmat

Netije:

• Dynç günleri yzygiderli mähelle

• Güýçli söz

• Marketingiň iň az çykdajylary

Näme üçin işledi:

Marka müşderiniň pikirine laýyk gelýär.

Hakyky marka şowsuzlygy (Şeýle hem hakyky)

NSW - Artykmaç düşünje

• Moda ady

• Okamak kyn şrift

• Görünýän menýu ýok

• Gabat gelmeýän äheň

Netije:

• Adamlar bu görnüşe haýran galdylar

• Gaýtalanýan müşderiler az

Sapak:

Gowy görünýän, ýöne aç-açan habarlaşmaýan marka öwrülmez.

ZZKNOWN Birinji günden başlap kofe ýük awtoulaglarynyň markasyna nähili kömek edýär

AtZZKNOWN, diňe kofe tirkegleri guramzok, eýelerine pikirlenmäge kömek edýäris:

• Iş tertibi we marka

• Logotipleriň hakykatdanam görünýän ýeri

• Dizaýn tizligi we girdejini nädip goldaýar

Sebäbi marka bezeg däl.
Bu biznes ulgamynyň bir bölegi.

Çalt kofe ýük awtoulaglarynyň marka sanawy

Gurluşyňyzy tamamlamazdan ozal özüňize soraň:

• Adamlar derrew kofe satýandygymy aýdyp bilerlermi?

• Adymy aýtmak aňsatmy?

• Menýu gün şöhlesinde okalýarmy?

• Truckük maşynym arassa we ygtybarly görünýärmi?

• Ertir kimdir biri meni ýada salarmy?

Bularyň haýsydyr birine “ýok” diýip jogap berseňiz, ilki düzediň.

Freygy-ýygydan soralýan soraglar (FAQ)

Üstünlik gazanmak üçin özboluşly marka gerekmi?
Size gerekdüşnükliüýtgeşik marka däl.

Minimalist marka has gowumy?
Diňe okalýan we düşnükli bolsa.

Üstünlikli kofe ýük awtoulaglaryny göçürmelimi?
Olary öwreniň, hawa. Kör göçüriň, ýok.

Marka üçin näçeräk býudjet etmeli?
Adatça gurnama býudjetiňiziň 5-10% -i.

Soňrak rebrend edip bilerinmi?
Hawa, ýöne has ir almak has arzandyr.

Jemleýji pikirler: Marka, nädip saýlanmagyňyzdyr

Ine, dogruçyl pikir:

Awstraliýalylar kofe ýük awtoulaglaryny logiki taýdan saýlamaýarlar.
Şuny saýlaýarlarözüni dogry duýýar.

Marka, bu duýgynyň nädip döredilendigi - birinji siňdirmezden ozal.

Markany diňe bezeg däl-de, iş guraly hökmünde görseňiz, her söwda güni size pul tölär.